總有那么些公司會讓你覺得，設計logo簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于一個優秀的logo設計，而不是只停留在那個層面。

很多都成為了偉大的logo設計。盡管一個logo看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的logo。

是什么成就了一個優秀的logo？
好的logo是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的logo有它特定的力量，使它引人注目。關于這一點，優秀的logo是獨特的。不會與其他公司的logo混淆，尤其是商業競爭對手。同理，好的logo是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。好的logo也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。好的logo也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使logo在字面上體現你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。真正優秀的logo還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。

logo的分類
logo主要有三種形式：字體logo，基于文字的logo；具象logo，使用直接與公司類型相關的圖形（比如服裝店使用衣服作為logo）；還有抽象logo，圖形與公司類型并無明顯聯系，可能更多基于一種感覺或情緒。

字體logo
字體logo非常普遍，通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體logo尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業（例如GE或DuPont）。The Sky Production的logo是個很棒的字體logo案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體logo所能達到的境界。在SiO Athletica的logo中，代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創作你自己的logo時，可以考慮類似的處理方式。盡管這個不會立刻讓人察覺是字體logo，logo的形狀是由4個字母B構成的。很有創意，令人印象深刻，卻不復雜。Cube的logo簡單直接，用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。Folkdeer的logo將鹿角融入了字體中，模糊了字體logo與具象圖形logo間的界限。

具象圖形
具象logo也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些logo容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形）。對于自行車店與相關企業來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的logo。Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一個具象圖形的優秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現。帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象，同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。Greenly在logo中使用了葉子，完美地表達了環保型企業的意味。Brooklyn & Co的logo中的搖椅，完美地詮釋了家具企業。Plumbline Media的logo看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。

抽象圖形
抽象圖形logo同樣很適用于多元化企業，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的logo。Ease的logo是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。Austariff的logo，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業，logo令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀（體現可再生能源產業）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。Stylish Eve的logo起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為logo（Eve和蘋果有著強烈的關聯）并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯翩的logo。Warped Vision的logo使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關于公司具體業務的跡象。Futural的logo完完全全是抽象的，卻給人一種現代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。

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