位于天津濱海高新區內的企業天津神界漫畫公司與中國移動合作，將其擁有自主知識產權的漫畫作品《三國演義》在手機上運營，上線僅3個月，收益就達11萬元，而且上線內容僅是整部作品中的很少一部分。

　　像天津神界這樣借助新媒體發展動漫業務正在成為一種新的趨勢。中投顧問發布的《2010－2015年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，長沙、武漢、天津等地的動漫企業開始借力手機、互聯網、網絡電視等新媒體發展動漫產業。

　　發力手機動漫業務

　　天津神界漫畫公司董事長陳維東表示，2010年我國手機用戶接近7.4億，現在的手機不僅僅是通信工具，更多的還要隨時隨地滿足人們的娛樂和信息需求。

　　“只要與良好健康的收費模式相結合，手機動漫將對原創漫畫內容的價值產生不可估量的影響。”陳維東說。

　　此前由中投顧問發布的《2010－2015年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，手機動漫是國內電信運營商近幾年才推出的一項新業務，其信息容量大和表現形式豐富等特點，正好符合當前通信技術條件對數據業務形式的要求，同時也被視作3G的熱點業務之一。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，手機動漫是動漫產業的延伸，結合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，同時還把動漫融入以手機為載體的增值業務中，形成了動漫產業的又一個盈利點。

　　“3G時代的到來、手機技術的革新以及人們對手機娛樂內容要求的提高，為手機動漫的發展提供了技術條件和市場需求，手機動漫發展前景非常樂觀。”蔡靈說。

　　武漢東湖高新區企業武漢華卓游戲開發公司創作的《上班族》、《賈君鵬漫游記》系列手機動漫，也被中國移動集團浙江公司采購，并成功實現手機上線。該公司相關負責人介紹，全國動漫手機用戶有望突破1億，以觀看、制作、轉發等計算，整個產業鏈年收益將達600億元，該公司正在與中國移動聯手打造手機動漫基地。

　　試水新媒體市場

　　除了手機動漫，互聯網、網絡電視等新媒體也紛紛被動漫企業用作新的載體發展業務。長沙高新區一批原本以電視為主要播出平臺的動漫企業最近開始嘗試拓展新的播出平臺，“試水”新媒體這個龐大的市場。

　　山貓卡通已在其公司網站上提供了手機動漫視頻下載業務，內容包括《山貓和吉咪字母世界歷險記》等熱門卡通作品在內的數千集動漫視頻。用戶只需在相關網頁上點擊一下對應的“按鈕”，再輸入自己的手機號碼，就可通過彩信的形式在手機上收到一集完整的動漫視頻。

　　“按照下載一集動漫視頻收費2元錢來計算，不斷增長的手機用戶可為公司帶來源源不斷的收入。”湖南山貓卡通公司總裁吳暉表示，目前上網人群主要以青少年為主，他們也是動漫產品的主要消費群，通過網絡下載推廣動漫，市場潛力巨大。

　　藍貓動漫則依托互聯網絡，搭建起動漫公共技術服務平臺，為動漫企業、工作室及個人提供電視動漫內容制作全流程服務。截至去年年底，該平臺已為湖南金鷹卡通等頻道提供動畫渲染服務7000多個小時、后期輸出服務20余項。

　　特納娛樂網絡旗下的卡通頻道品牌授權部(CNE)亞太區副總裁林佩詩表示，雖然CNE不能通過電視向中國關眾播出其動畫片，但他們可以廣泛利用電子書、手機、互聯網等新媒體，將其卡通故事和人物帶到中國兒童的日常生活中，增加與中國觀眾的互動。

　　業內人士表示，過去絕大多數的動畫制作機構，只能寄希望于電視臺的播放。新媒體融入動漫產業后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發表難、面世難”的瓶頸，同時，也彌補了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點、定時守候，可以自主選擇時間與地點，觀看、點播自己喜愛的動畫節目或作品。

　　動漫產業鏈衍生新模式

　　過去幾年，國內產生了一批出色的網絡動漫作品：小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙等作品通過Flash、QQ以及MSN表情、數字漫畫等方式，在網民中快速傳播。此后，部分企業又推出漫畫書、玩具禮品等衍生產品，在線下開展商品授權，獲取了巨大的商業利益。

　　林佩詩表示，他們目前針對中國市場的衍生品包括書籍、玩具、卡通書等。“經過不斷的市場運作，我們在亞太區已擁有超過9000萬名消費者、超過200個品牌授權經營商以及超過10000種零售產品，游戲產品擴至6個平臺。”

　　“動漫在突破內容創作瓶頸之后，依托新媒體來拓展市場將是今后的趨勢。”湖南數字卡通動畫工程技術研究中心技術人員肖航宇表示，隨著互聯網在線視頻點播、軟件定制、無線業務等技術難題的解決，在未來的動漫創作和衍生品開發領域，數字新媒體將會有更大的發揮空間。

　　據悉，目前新媒體融合已推動動漫產業從傳統的文具、服裝等實體產品開發，逐漸走向了手機鈴聲、互動游戲、數字多媒體點播等多個領域，動漫與數字媒體的聯姻已成為不可忽視的潮流。

　　在動漫與新媒體的不斷融合中，目前已形成一種較好的盈利模式，即動畫、漫畫創作生產—傳統媒體與新媒體刊載、播放—動漫形象品牌形成與持續發展—卡通品牌授權與管理—動漫衍生產品的設計開發—動漫產品營銷推廣與網上貿易。與傳統動漫產業鏈基本模式不同的是，這種新模式在動漫作品的策劃、制作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等環節都兼容了新媒體的特點與市場規律，更加貼近市場的需求，動漫作品更貼近觀眾的需要，播出渠道更為廣闊，動漫產品設計更顯人性化，銷售渠道更趨多元化，減少了產品開發與市場營銷成本。