她暢想自由，熱愛用戶研究，喜歡講究策略；她作為YANG DESIGN的設(shè)計(jì)策略研究所總監(jiān)，或許被稱為“工作狂人”，但偶爾小調(diào)皮也喜歡半工作半放假的理想狀態(tài)；她專注于產(chǎn)品策略、用戶體驗(yàn)、服務(wù)設(shè)計(jì)、品牌 DNA 及趨勢(shì)分析領(lǐng)域的研究并曾獲德國(guó)紅點(diǎn)、美國(guó)IDEA、亞洲最具影響力設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)、LinkedIn 中國(guó)最具影響力人物等多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；她知性，她健談，她或許喜歡書的香氣融入自我，著有的《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》、《生活美學(xué)商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》、《中國(guó)亞文化生活形態(tài)研究報(bào)告》等專業(yè)報(bào)告已漸漸成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向指標(biāo)。這次納金網(wǎng)有幸邀請(qǐng)這位設(shè)計(jì)師，卻又不只是設(shè)計(jì)師的前瞻性設(shè)計(jì)策略專家黃曉靖老師做客我們的欄目。
納金網(wǎng)藝家人設(shè)計(jì)師——黃曉靖
納金網(wǎng)：
作為一名成功的設(shè)計(jì)策略與趨勢(shì)專家，您在讀書時(shí)從工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)策略研究，這一膽大的“跨界”契機(jī)是什么？方向的轉(zhuǎn)變有沒有給您初期帶來障礙或困頓？
黃曉靖：
相比起單純的工業(yè)設(shè)計(jì)，我在讀書時(shí)就感到設(shè)計(jì)策略研究更吸引我，因此有參與不少用戶研究項(xiàng)目。在德國(guó)時(shí)我學(xué)習(xí)的是體驗(yàn)設(shè)計(jì)，但后來在YANG DESIGN的工作會(huì)更為廣泛。YANG DESIGN的目標(biāo)是中國(guó)最具前瞻思維的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，我們服務(wù)的客戶也包括國(guó)內(nèi)外眾多領(lǐng)先品牌，因此研究本來就是設(shè)計(jì)過程中一個(gè)重要的步驟。
納金網(wǎng)：
YANGDESIGN每年推出的《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》似乎已然成為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)參考報(bào)告，報(bào)告中對(duì)中國(guó)的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和設(shè)計(jì)六個(gè)方面進(jìn)行研究，您認(rèn)為哪一方面是最難的？為什么？
黃曉靖：
YANG DESIGN自2005年起率先從德國(guó)引入了領(lǐng)先的趨勢(shì)預(yù)測(cè)工具，并邀請(qǐng)不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團(tuán)隊(duì)，共同打造了國(guó)內(nèi)最專業(yè)的趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)。相應(yīng)地，在《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中，我們采用了專屬四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)法，每年都會(huì)對(duì)中國(guó)的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和設(shè)計(jì)六個(gè)方面進(jìn)行研究，結(jié)合六大領(lǐng)域的專家訪談，提出符合中國(guó)人生活形態(tài)的預(yù)測(cè)，最后轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。而這四步專屬趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中最難的環(huán)節(jié)，是如何將抽象的概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的色彩、材質(zhì)、表面處理(CMF)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并為讀者視覺化地展示四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
針對(duì)這個(gè)難題，我們做了一個(gè)新的嘗試。在2017設(shè)計(jì)上海，我們聯(lián)手德國(guó)巴斯夫、德國(guó)默克化工、美國(guó)杜邦Tyvek?、VOXFLOR華騰?、瑞典木業(yè)、德國(guó)科思創(chuàng)等頂級(jí)材料品牌，在西入口策展了名為中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)（China Design Trends Gallery）的展覽，在中國(guó)設(shè)計(jì)界首次把每年一度的前瞻性研究項(xiàng)目《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》轉(zhuǎn)化為展覽形式，并獲得現(xiàn)場(chǎng)超過5萬(wàn)名專業(yè)觀眾和媒體的歡迎。
中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告
中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)展覽
納金網(wǎng)：
現(xiàn)今中國(guó)的市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下發(fā)生了許多變化，互聯(lián)網(wǎng)巨大的營(yíng)銷下也會(huì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選擇產(chǎn)生影響，在您新的報(bào)告中是否會(huì)加入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的趨勢(shì)？您認(rèn)為趨勢(shì)會(huì)是什么？
黃曉靖：
從2015年起，YANG DESIGN提出“愈虛擬，愈真實(shí)”的宏觀主題。第三次工業(yè)革命的浪潮席卷而來，隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體在中國(guó)的大量普遍，人們的生活在虛擬世界不斷尋找著新的刺激體驗(yàn)，遍布于社交網(wǎng)絡(luò)上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費(fèi)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、小屏幕、ACNG動(dòng)漫和游戲塑造了年輕一代以圖像為表達(dá)媒介的審美觀。比如，根據(jù)YANG DESIGN在《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中提出的”幻次元“設(shè)計(jì)趨勢(shì)，未來產(chǎn)品的色彩靈感來自幾乎沒有極限的夢(mèng)幻二次元世界，非自然的人工色彩體現(xiàn)了旺盛的荷爾蒙和創(chuàng)造欲望。適合表達(dá)這一趨勢(shì)的材料常常打破傳統(tǒng)制造工藝限制，表面富有光澤和閃爍效果。
《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中提出的“幻次元”設(shè)計(jì)趨勢(shì)
納金網(wǎng)：
外國(guó)的設(shè)計(jì)在中國(guó)會(huì)“水土不服”，而現(xiàn)今越來越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)外的設(shè)計(jì)大賽上攬獎(jiǎng)且運(yùn)用到中國(guó)元素，您是否有想過中國(guó)的設(shè)計(jì)也會(huì)在國(guó)外產(chǎn)生“水土不服”？外國(guó)人能否理解我們傳統(tǒng)的中國(guó)元素？
黃曉靖：
我所創(chuàng)辦的YANG DESIGN設(shè)計(jì)策略研究所曾做過關(guān)于設(shè)計(jì)史和中國(guó)消費(fèi)者審美偏好的研究，我們認(rèn)為“表面化地應(yīng)用中國(guó)元素”和“針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者審美的設(shè)計(jì)”是兩種完全不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)手法。
今天的很多設(shè)計(jì)仍然屬于表面化地應(yīng)用中國(guó)元素。在商業(yè)層面，中國(guó)元素的運(yùn)用只是一種手段，一種可以快速幫助商業(yè)品牌獲得中國(guó)市場(chǎng)巨大利潤(rùn)的手段。面對(duì)不同的消費(fèi)群體，為了滿足其需求與好奇，商業(yè)品牌可以嘗試在商品中融入中國(guó)元素，設(shè)計(jì)師也可以是外國(guó)人。當(dāng)然如果有必要的話，也可以是融入印度、非洲或是埃及文化。
強(qiáng)調(diào)“中國(guó)元素”在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于西方設(shè)計(jì)師而言或許是一種好奇或商業(yè)手段。對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師而言是面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化的一種對(duì)抗，是民族自卑感在設(shè)計(jì)中的一種體現(xiàn)，同時(shí)也夾雜著在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下的一種民族情結(jié)的抬升。
而針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者審美和使用習(xí)慣的設(shè)計(jì)，則比表面化地用中國(guó)元素更有難度，因?yàn)檫@意味著要深入洞察當(dāng)下中國(guó)人的消費(fèi)心理。
納金網(wǎng)：
近幾年發(fā)現(xiàn)服飾，成衣類的時(shí)尚圈是一個(gè)輪回，從去年到今年的眾多珠寶和服裝設(shè)計(jì)似乎回到了80、90年代的復(fù)古風(fēng)，您認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否也是一個(gè)不斷復(fù)古轉(zhuǎn)新潮，新潮轉(zhuǎn)復(fù)古的圈呢？
黃曉靖：
流行趨勢(shì)有一定的波動(dòng)性和循環(huán)規(guī)律。在《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中，我們提出了一個(gè)復(fù)古的趨勢(shì)主題:趣守藝。“趣守藝”對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體是新一代小中產(chǎn)者以及富裕的年輕一代，擁有良好的教育背景與獨(dú)特的個(gè)性品味，注重消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品背后的故事，愿意為自己的愛好與審美買單。匠心獨(dú)造的摩登手工藝、具有時(shí)間沉淀感的色彩成為了這一趨勢(shì)的亮點(diǎn)。
《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中提出的趣守藝趨勢(shì)主題
納金網(wǎng)：
您帶領(lǐng)的YANGDESIGN團(tuán)隊(duì)現(xiàn)階段已趨于成熟，為許多品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了其商業(yè)價(jià)值，制定了精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)策略。那么您自己是如何看待品牌設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上的價(jià)值的？品牌的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否有直接的聯(lián)系？
黃曉靖：
一開始時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)用性需求更高，品牌競(jìng)爭(zhēng)較少導(dǎo)致廣告、渠道投放效率高，品牌營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。但經(jīng)過大量的市場(chǎng)教育，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，包括企業(yè)和消費(fèi)者的想法已經(jīng)逐漸不一樣了。
在現(xiàn)在絕大部分的項(xiàng)目中，品牌的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是密不可分的。比如YANG DESIGN的很多包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目就包括了品牌策略、品牌命名、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、CMF（色彩、材料和表面處理）設(shè)計(jì)等工作。
品牌設(shè)計(jì)：安的玫瑰莊園
納金網(wǎng)：
非常感謝曉靖老師給我們帶來的分享！
黃曉靖：
不客氣！
本文來自藝家人原創(chuàng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處及回鏈；微信：narkii2011 QQ:2044584297
藝家人聚集了國(guó)內(nèi)72個(gè)行業(yè)每個(gè)行業(yè)前十佳設(shè)計(jì)師、以及國(guó)際紅點(diǎn)、IDEA、IF等獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，其通過納金網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，最終使設(shè)計(jì)師、企業(yè)、形成合作，最終實(shí)現(xiàn)利益共贏。
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