2013年4月中國3D電視市場分析報告

來源：中關村在線 | 責任編輯：徐鵬 | 發布時間： 2013-07-24 09:30 | 瀏覽量：

2013年4月，中國3D電視機市場品牌關注格局變化較大，本月三星發力3D電視領域，新增15款電視新品，使得本月三星品牌的關注比例大幅上漲，一舉奪得品牌關注榜冠軍。在產品結構方面，大尺寸的3D電視繼續受到消費者的廣泛關注，價格段的重心也開始向5001-8000元所轉移。

報告要點：

•品牌關注格局：三星取代海信成為本月冠軍，關注比例達20.4%。

•產品型號結構：本月三星 UA55ES8000登上產品關注榜榜首。

•背光燈結構：LED背光燈類型產品的關注比例達98.7%。

•產品尺寸結構：本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.81英寸。

•價格段結構：本月5001-8000元價格段最受消費者關注。

•主流廠商分析：三星的關注比例先升后降，其單品關注率相對最高。

一、品牌關注格局

•三星取代海信成為本月冠軍

2013年4月，中國3D電視市場上，品牌關注格局變化明顯。本月三星取代海信成為品牌關注榜冠軍，關注比例有大幅上漲，達到20.4%，較3月上升了8.1%。海信和創維則分別下落一位成為本月亞軍與季軍，關注比例分別為17.4%和13.5%。關注比例超過10.0%的品牌還有LG，本月為11.3%，較上月上升了0.9%。

其余品牌的關注比例均在10.0%以下，相互之間差別不大，市場競爭比較激烈。與3月不同的是，本月TCL與索尼位置互換，TCL上升至第五位，索尼下落至第六位，關注比例分別為9.0%和7.0%。另外，本月康佳上升至第七位，與此同時，夏普和長虹分別下落至第八位和第九位。

(圖)2013年4月中國3D電視市場品牌關注比例分布

表 2013年3-4月中國3D電視市場品牌關注比例對比

排名	2013年3月		2013年4月
排名	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	海信	19.4%	三星↑2	20.4%
2	創維	16.0%	海信↓1	17.4%
3	三星	12.3%	創維↓1	13.5%
4	LG	10.4%	LG	11.3%
5	索尼	9.0%	TCL↑1	9.0%
6	TCL	8.2%	索尼↓1	7.0%
7	夏普	7.5%	康佳↑2	6.5%
8	長虹	6.6%	夏普↓1	6.3%
9	康佳	6.2%	長虹↓1	4.8%
10	聯想	2.5%	聯想	1.9%
—	其他	1.9%	其他	1.9%

二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

•三星 UA55ES8000登上榜首

2013年4月，中國3D電視市場上，三星 UA55ES8000以6.5%的關注比例取代海信 LED42K326X3D成為本月最受消費者關注的3D電視產品，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈的3D液晶電視機本月價格為14399元，與上月持平。

可以發現，關注比例靠前的十款產品分屬七家不同的品牌，其售價分布不一，屏幕尺寸均在40英寸以上。其中，三星 UA55ES8000的售價相對最高，達14399元，同時，夏普 LCD-60LX640A的屏幕尺寸相對最大，達到60英寸。

3D電視分析報告數據表
(圖) 2013年4月中國3D電視市場產品關注排名

表 2013年4月中國3D電視市場最受關注的十款產品及主要參數

排名	產品名稱	背光燈類型	屏幕尺寸	分辨率	價格
1	三星 UA55ES8000	LED發光二極管	55	1920*1080	¥14,399
2	海信 LED42K326X3D	LED發光二極管	42	1920*1080	¥3,599
3	LG 55LM6600-CA	LED發光二極管	55	1920*1080	¥8,399
4	三星 UA46ES6100	LED發光二極管	46	1920*1080	¥6,300
5	LG 47LM6700-CB	LED發光二極管	47	1920*1080	¥7,499
6	夏普 LCD-60LX640A	LED發光二極管	60	1920*1080	¥11,999
7	三星 UA40ES6100	LED發光二極管	40	1920*1080	¥5,199
8	康佳 LED55X5000DE	LED發光二極管	55	1920*1080	¥6,999
9	TCL L55F3390A-3D	LED發光二極管	55	1920*1080	¥6,999
10	創維 47E8CRS	LED發光二極管	47	1920*1080	¥4,399

(二) 產品參數結構

1、背光燈結構

•LED背光類型依舊占據市場統治地位

與整體液晶電視市場的情況相似，2013年4月，LED背光類型依舊統治著中國3D電視市場，關注比例達到98.7%，較3月上升0.4%。而CCFL背光燈的關注比例則繼續下滑，僅為1.3%。

3D電視不同背光燈類型產品關注比例分布圖
(圖) 2013年4月中國3D電視市場不同背光燈類型產品關注比例分布

2、屏幕尺寸結構

•55英寸的3D電視最受消費者關注

2013年4月，中國3D電視市場上，55英寸以29.3%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，排在第二位的是42英寸產品，關注比例為17.4%。另外，關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有46英寸和47英寸，分別為11.1%和10.6%。

據ZDC數據顯示，本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.81英寸，較上月有小幅上升，且高于整體液晶電視的39.80英寸。

3D電視市場不同尺寸3D夜景電視市場額度
(圖) 2013年4月中國3D電視市場不同尺寸產品關注比例分布

(三) 價格段結構

•本月5001-8000元價格段最受關注

2013年4月，中國3D電視市場上，5001-8000元以29.2%的關注比例取代3001-5000元成為本月最受消費者關注的價格段，3001-5000元價格段緊隨其后，關注比例為26.6%，較3月下降了4.5%。另外，本月關注比例超過10.0%的價格段還有8001-10000元與10001-15000元價格段，分別為13.1%和15.3%，較上月均有一定的上漲。

據ZDC數據顯示，本月中國3D電視市場在售產品數量為695款，較上月多出56款產品，市場均價達8537元，高于整體市場。

3D電視市場不同品牌的關注比例圖
(圖) 2013年4月中國3D電視市場不同價格段產品關注比例分布

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

•三星本月關注比例先升后降

2013年4月，中國3D電視市場上，三星品牌的關注比例波動較小，先升后降，從圖中可以看出，三星在本月初關注比例為18.4%，之后逐步上升，在11日達到本月最高值22.4%，然后關注比例開始下滑，最后在月末穩定在19.1%，相比月初上升了0.7%，整體來看，本月三星的走勢比較平穩。

3D電視市場三星產品關注比例走勢圖
(圖) 2013年4月中國3D電視市場三星產品關注比例走勢

(二) 市售產品數量對比

•海信的市售產品數量相對最多

據ZDC統計數據顯示，2013年4月，中國3D電視市場的前三強品牌中，海信的市售產品數量相對最多，達到115款。創維以98款市售產品排在第二。三星的市售產品數量相對較少，為52款，但較上月新增了15款電視新品。

3D電視市場主流品牌市售產品數量分布
(圖) 2013年4月中國3D電視市場主流品牌市售產品數量對比

(三) 單品關注率對比

•三星的單品關注率相對最高

2013年4月，中國3D電視市場的前三強品牌中，三星的單品關注率相對最高，本月達到0.39%，較上月上升了0.06%。而海信和創維的單品關注率相差不大，分別為0.15%和0.14%，市場競爭力相當。

3D電視市場主流品牌關注率對比
(圖) 2013年4月中國3D電視市場主流品牌單品關注率對比

ZDC聲明

本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村在線專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

法律聲明

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